Explicación de la campaña publicitaria de ventas por catálogo de Facebook [in 2021]

El objetivo de la campaña publicitaria de ventas de catálogo de Facebook es uno de los tres tipos de campaña que intentarán encontrar personas en sus audiencias predefinidas de Facebook que tengan más probabilidades de convertir su oferta.

En esta guía para principiantes, explicaremos todo lo que necesita saber sobre el objetivo de ventas por catálogo de Facebook, como:

  • ¿Cuál es el objetivo de la campaña de ventas por catálogo de Facebook?
  • tipos de campañas que puede ejecutar en los anuncios de ventas por catálogo
  • Lo que se requiere para ejecutar una campaña de anuncios de ventas del catálogo de Facebook
  • Cómo configurar una campaña de anuncios de ventas de catálogo de Facebook
  • Cómo obtener un mejor retorno de la inversión en los anuncios de su campaña de ventas por catálogo de FB

Al final de este tutorial, también responderemos algunas de las preguntas más frecuentes relacionadas con las campañas de ventas por catálogo de Facebook.

Tabla de contenido

¿Cuál es el objetivo de la campaña de ventas por catálogo de Facebook?

Objetivo de la campaña de ventas por catálogo de Facebook

La campaña de ventas de catálogo de Facebook es un tipo de campaña centrada en la conversión que mostrará productos de su Catálogo de productos de Facebook dinámicamente al público objetivo definido en el nivel del conjunto de anuncios. Puede usar este tipo de campaña para encontrar audiencias frías y también reorientar dinámicamente a los usuarios con artículos de su catálogo en los que han mostrado interés.

Como este tipo de campaña funciona a partir de los datos de su píxel de Facebook y su catálogo de productos de FB, debe tener un catálogo de Facebook adecuado configurado y los eventos y parámetros de eventos de FB necesarios configurados.

Tipos de campañas que puede ejecutar en el objetivo de ventas por catálogo

Como decíamos hay dos tipos principales de campañas en los anuncios de venta por catálogo:

var asau=’3878756090′;var cid=’9868653211′;var pid=’ca-pub-8556042704547331′;var slotId=’div-gpt-ad-roihacks_com-banner-1-0′;var ffid=1;var alS=1030%1000;var container=document.getElementById(slotId);container.style.width=”100%”;var ins=document.createElement(‘ins’);ins.id=slotId+’-asloaded’;ins.className=”adsbygoogle ezasloaded”;ins.dataset.adClient=pid;if(typeof window.adsenseNoUnit==’undefined’){ins.dataset.adSlot=asau;}
ins.dataset.adChannel=cid;if(ffid==2){ins.dataset.fullWidthResponsive=”true”;}
ins.style.display=’block’;ins.style.minWidth=container.attributes.ezaw.value+’px’;ins.style.width=”100%”;ins.style.height=container.attributes.ezah.value+’px’;container.appendChild(ins);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’stat_source_id’,44);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’adsensetype’,1);var lo=new MutationObserver(window.ezaslEvent);lo.observe(document.getElementById(slotId+’-asloaded’),{attributes:true});

  • Anuncios de reorientación dinámica
  • Encuentre nuevos anuncios de clientes potenciales

Puede seleccionar cuál es el que le gustaría usar en el nivel de conjunto de anuncios.

Los anuncios de retargeting dinámico se dirigirán a las personas que ya visitaron su sitio y, como mínimo, vieron un producto, mientras que los anuncios prospectivos se dirigirán principalmente a los clientes fríos que aún no están familiarizados con sus productos o su marca, según las audiencias basadas en intereses o comportamientos que haya especificado. .

Tenemos una guía completa sobre el retargeting dinámico de Facebook, por lo que si está interesado en obtener más detalles, consulte ese artículo mientras revisamos todas las opciones que tiene para definir la orientación enfocada con láser en función de los datos de eventos de Facebook Pixel.

¿Qué se requiere para ejecutar una campaña publicitaria de ventas por catálogo de Facebook?

Como dijimos, debe tener un catálogo de productos de Facebook con todos sus productos (que desea publicitar en Facebook) y los necesarios Eventos estándar de Facebook configurado (y los dos activos conectados entre sí) para poder ejecutar una campaña publicitaria de FB con el objetivo de Ventas por catálogo.

var asau=’3878756090′;var cid=’9868653211′;var pid=’ca-pub-8556042704547331′;var slotId=’div-gpt-ad-roihacks_com-leader-1-0′;var ffid=1;var alS=1037%1000;var container=document.getElementById(slotId);container.style.width=”100%”;var ins=document.createElement(‘ins’);ins.id=slotId+’-asloaded’;ins.className=”adsbygoogle ezasloaded”;ins.dataset.adClient=pid;if(typeof window.adsenseNoUnit==’undefined’){ins.dataset.adSlot=asau;}
ins.dataset.adChannel=cid;if(ffid==2){ins.dataset.fullWidthResponsive=”true”;}
ins.style.display=’block’;ins.style.minWidth=container.attributes.ezaw.value+’px’;ins.style.width=”100%”;ins.style.height=container.attributes.ezah.value+’px’;container.appendChild(ins);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’stat_source_id’,44);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’adsensetype’,1);var lo=new MutationObserver(window.ezaslEvent);lo.observe(document.getElementById(slotId+’-asloaded’),{attributes:true});

Puedes configurar un catálogo de productos de Facebook con el método de carga manual, masiva o FB Pixel e incluso puede filtrarlo creando conjuntos de productos que incluirán solo un determinado conjunto de sus productos. También puede crear un conjunto de productos cuando está creando una nueva campaña publicitaria de ventas de catálogo de Facebook.

Encuentre más información sobre cómo configurar el catálogo de productos y luego comience la campaña publicitaria de ventas del catálogo de Facebook aquí:

Eventos estándar de Facebook para campañas de anuncios de ventas de catálogo de FB

Con respecto al píxel de Facebook, debe tener tres eventos de píxel estándar y sus parámetros de evento configurados para poder ejecutar campañas con el objetivo de anuncios de ventas de catálogo de FB. Para ser más específicos, estos tres eventos estándar son:

  • ViewContent (cuando alguien visita una página de producto en su sitio web)
  • AddToCart (cuando alguien agrega al carrito un producto)
  • Compra

Estos eventos estándar también tienen parámetros necesarios para que podamos publicar anuncios con el objetivo de la campaña de ventas por catálogo:

  • Content_type: el valor de este parámetro puede ser ‘producto’ o ‘producto_grupo’var asau=’3878756090′;var cid=’9868653211′;var pid=’ca-pub-8556042704547331′;var slotId=’div-gpt-ad-roihacks_com-leader-3-0’;var ffid=1;var alS=1702%1000;var container=document.getElementById(slotId);container.style.width=”100%”;var ins=document.createElement(‘ins’);ins.id=slotId+’-asloaded’;ins.className=”adsbygoogle ezasloaded”;ins.dataset.adClient=pid;if(typeof window.adsenseNoUnit==’undefined’){ins.dataset.adSlot=asau;}
    ins.dataset.adChannel=cid;if(ffid==2){ins.dataset.fullWidthResponsive=”true”;}
    ins.style.display=’block’;ins.style.minWidth=container.attributes.ezaw.value+’px’;ins.style.width=”100%”;ins.style.height=container.attributes.ezah.value+’px’;container.appendChild(ins);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’stat_source_id’,44);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’adsensetype’,1);var lo=new MutationObserver(window.ezaslEvent);lo.observe(document.getElementById(slotId+’-asloaded’),{attributes:true});
  • Content_ids: con este parámetro, el píxel de Facebook podrá enviar la identificación o las identificaciones de los productos que el cliente ha visto, agregado al carrito o comprado
  • Contenidos: esto es similar a content_ids, que enviará las identificaciones de los productos que deben coincidir con las identificaciones de los artículos en su catálogo de productos de Facebook. Además, también puede enviar la cantidad de artículos con este parámetro con el evento Agregar al carrito y Comprar.

Para obtener más información sobre cómo puede configurar estos eventos estándar con las propiedades de objeto correctas, sugiero leer las siguientes guías y tutoriales:

if(typeof ez_ad_units!=’undefined’){ez_ad_units.push([[336,280],’roihacks_com-leader-4′,’ezslot_18′,119,’0′,’0′])};if(typeof __ez_fad_position!=’undefined’){__ez_fad_position(‘div-gpt-ad-roihacks_com-leader-4-0’)};

Conecte el catálogo de productos de Facebook al píxel de Facebook

Una vez que haya configurado los eventos estándar correctos y agregado los parámetros de eventos necesarios, debe conectar el catálogo de productos de Facebook con su píxel de Facebook. Puede hacerlo yendo al Catálogo o al Administrador de Comercio en Facebook, haga clic en la sección Anuncios en la barra lateral izquierda:

Sección de anuncios en Facebook Commerce Manager

Luego, en esta página, haga clic en el botón azul ‘Conectar al seguimiento’ y luego seleccione el píxel correcto:

Conecte el catálogo de productos de Facebook al píxel de Facebook

¿Cómo configurar una campaña de ventas de catálogo de Facebook?

Una vez que tengas tu Catálogo de Facebook listo, y todos tus Eventos de píxeles están enviando los parámetros y valores de eventos correctos, puede comenzar a ejecutar campañas publicitarias de ventas de catálogo de Facebook.

Como existen algunas diferencias en el conjunto de anuncios y el nivel de anuncio de la creación de la campaña, vamos a mostrar cómo iniciar una campaña publicitaria de ventas por catálogo paso a paso en los siguientes párrafos.

Configuración de campañas para campañas de ventas por catálogo de Facebook

Como queremos ejecutar campañas de ventas por catálogo de Facebook, obviamente tenemos que elegir el objetivo Cmapign de ventas por catálogo en el primer paso de la creación de la campaña publicitaria de Facebook.

Objetivo de la campaña de ventas por catálogo de Facebook

Con respecto a las otras configuraciones de campaña, no son diferentes de otros tipos de campañas de Facebook, por lo que no las revisaremos ahora.

Configuración del conjunto de anuncios para las campañas de ventas por catálogo de Facebook

Las cosas más interesantes están en el nivel de conjunto de anuncios, donde tenemos que configurar dos cosas que son diferentes de las campañas publicitarias regulares de Facebook.

if(typeof ez_ad_units!=’undefined’){ez_ad_units.push([[300,250],’roihacks_com-mobile-leaderboard-1′,’ezslot_19′,123,’0′,’0′])};if(typeof __ez_fad_position!=’undefined’){__ez_fad_position(‘div-gpt-ad-roihacks_com-mobile-leaderboard-1-0’)};

  1. Primero, justo después de agregar el nombre del conjunto de anuncios, podemos establecer qué productos queremos que Facebook muestre con este conjunto de anuncios. Podemos hacer esto eligiendo un conjunto de productos de Facebook o omitiendo este paso y luego Facebook elegiría mostrar Todos los productos.

Elegir el conjunto de productos de Facebook

Si no hemos creado ningún conjunto de productos de Facebook, también podemos hacerlo aquí haciendo clic en el signo más y luego especificando las condiciones para nuestro conjunto de productos de Facebook.

Crear un conjunto de productos de Facebook en campañas publicitarias de ventas por catálogo

  1. A continuación, tenemos que elegir a quién queremos dirigirnos exactamente con este conjunto de anuncios. Tenemos dos opciones básicas: si queremos redireccionar dinámicamente a nuestros visitantes que vieron, agregaron al carrito o compraron productos, entonces tenemos que elegir ‘Redireccionar anuncios a personas que interactuaron con sus productos dentro y fuera de Facebook’ a la derecha. Si queremos encontrar nuevos clientes fríos con nuestra oferta, entonces tenemos que seleccionar ‘Buscar clientes potenciales incluso si no han interactuado con su negocio’.Tipos de campaña para campañas de ventas por catálogo de Facebook
  2. Si elige la segunda opción, tiene las mismas opciones de orientación de FB (audiencias personalizadas, orientación basada en intereses o comportamiento) que con cualquier otro tipo de campaña publicitaria de Facebook. Si elige la opción de retargeting dinámico, entonces tiene opciones de targeting predefinidas por Facebook:var asau=’3878756090′;var cid=’9868653211′;var pid=’ca-pub-8556042704547331′;var slotId=’div-gpt-ad-roihacks_com-mobile-leaderboard-2-0′;var ffid=1;var alS=1709%1000;var container=document.getElementById(slotId);container.style.width=”100%”;var ins=document.createElement(‘ins’);ins.id=slotId+’-asloaded’;ins.className=”adsbygoogle ezasloaded”;ins.dataset.adClient=pid;if(typeof window.adsenseNoUnit==’undefined’){ins.dataset.adSlot=asau;}
    ins.dataset.adChannel=cid;if(ffid==2){ins.dataset.fullWidthResponsive=”true”;}
    ins.style.display=’block’;ins.style.minWidth=container.attributes.ezaw.value+’px’;ins.style.width=”100%”;ins.style.height=container.attributes.ezah.value+’px’;container.appendChild(ins);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’stat_source_id’,44);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’adsensetype’,1);var lo=new MutationObserver(window.ezaslEvent);lo.observe(document.getElementById(slotId+’-asloaded’),{attributes:true});
    • Visto o agregado al carrito pero no comprado:
    • Agregado al carrito pero no comprado:
    • Vender productos
    • Productos de venta cruzada
    • Combinaciones personalizadas

La mayoría de estos se explican por sí mismos en términos de lo que hacen, pero si está interesado en obtener más detalles sobre estas opciones de orientación, consulte nuestra guía de reorientación dinámica de Facebook.

Las otras configuraciones del conjunto de anuncios de FB en las campañas publicitarias de ventas de catálogo de Facebook son prácticamente las mismas que con otros tipos regulares de campañas publicitarias de Facebook.

Creación de anuncios para las Campañas de Ventas por Catálogo de Facebook

Por último, pero no menos importante, debe crear los anuncios para sus campañas de ventas por catálogo. Y como Facebook toma las imágenes de anuncios de su catálogo de productos, el proceso de creación de anuncios es un poco diferente al que podría haberse acostumbrado con las campañas publicitarias regulares de Facebook.

Tenemos un tutorial completo sobre cómo crear las mejores creatividades de anuncios dinámicos en Facebook, así que consulte esa guía si está interesado en obtener más detalles. Ahora, solo revisaremos la configuración básica para configurar un anuncio de ventas de catálogo de Facebook.

Después de nombrar su anuncio y seleccionar la página de Facebook e Instagram desde donde desea ejecutar el anuncio, primero debe seleccionar si habilita los formatos y creatividades de anuncios dinámicos.

var asau=’3878756090′;var cid=’9868653211′;var pid=’ca-pub-8556042704547331′;var slotId=’div-gpt-ad-roihacks_com-leader-2-0′;var ffid=1;var alS=1713%1000;var container=document.getElementById(slotId);container.style.width=”100%”;var ins=document.createElement(‘ins’);ins.id=slotId+’-asloaded’;ins.className=”adsbygoogle ezasloaded”;ins.dataset.adClient=pid;if(typeof window.adsenseNoUnit==’undefined’){ins.dataset.adSlot=asau;}
ins.dataset.adChannel=cid;if(ffid==2){ins.dataset.fullWidthResponsive=”true”;}
ins.style.display=’block’;ins.style.minWidth=container.attributes.ezaw.value+’px’;ins.style.width=”100%”;ins.style.height=container.attributes.ezah.value+’px’;container.appendChild(ins);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’stat_source_id’,44);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’adsensetype’,1);var lo=new MutationObserver(window.ezaslEvent);lo.observe(document.getElementById(slotId+’-asloaded’),{attributes:true});

Si lo habilita, Facebook entregará las creatividades de anuncios de su campaña de ventas por catálogo en el formato que tenga más probabilidades de resonar con el usuario que está viendo los anuncios. Si elige habilitar los formatos dinámicos, sus opciones creativas también cambiarán.

Si ha elegido la opción Formatos dinámicos y creatividad, entonces una de las cosas únicas que debe seleccionar es el llamado Medio de portada que puede ser un video, una imagen o un video dinámico que Facebook crea automáticamente usando el conjunto de productos. has especificado. En algunos casos, esta imagen o video aparecerá como el medio principal de su anuncio.

Medios de portada en formatos de anuncios dinámicos de Facebook y creatividades

var asau=’3878756090′;var cid=’9868653211′;var pid=’ca-pub-8556042704547331′;var slotId=’div-gpt-ad-roihacks_com-large-mobile-banner-1-0′;var ffid=1;var alS=1714%1000;var container=document.getElementById(slotId);container.style.width=”100%”;var ins=document.createElement(‘ins’);ins.id=slotId+’-asloaded’;ins.className=”adsbygoogle ezasloaded”;ins.dataset.adClient=pid;if(typeof window.adsenseNoUnit==’undefined’){ins.dataset.adSlot=asau;}
ins.dataset.adChannel=cid;if(ffid==2){ins.dataset.fullWidthResponsive=”true”;}
ins.style.display=’block’;ins.style.minWidth=container.attributes.ezaw.value+’px’;ins.style.width=”100%”;ins.style.height=container.attributes.ezah.value+’px’;container.appendChild(ins);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’stat_source_id’,44);window.ezoSTPixelAdd(slotId,’adsensetype’,1);var lo=new MutationObserver(window.ezaslEvent);lo.observe(document.getElementById(slotId+’-asloaded’),{attributes:true});

Aunque esta opción creativa y de formatos dinámicos puede parecer una buena idea, le sugerimos que no la habilite y opte por la opción predeterminada. En este caso, puede crear un video/imagen única, un carrusel o una colección de su conjunto de productos y también tiene acceso a la función Herramientas creativas que le permite personalizar sus anuncios de ventas de catálogo de Facebook.

Con Herramientas creativas, puede enmarcar sus productos con gráficos atractivos y agregar información útil de su catálogo, como el precio o el envío gratuito.

Herramientas creativas de Facebook en la creación de anuncios dinámicos de Facebook

Si está interesado en obtener más detalles sobre la creación de una creatividad publicitaria dinámica efectiva y atractiva al ejecutar una campaña de ventas por catálogo, consulte nuestra guía sobre la creación de creatividades publicitarias dinámicas de Facebook.

Claves para tener éxito con las campañas de venta por catálogo de Facebook

Antes de terminar, también me gustaría compartir algunos consejos y prácticas recomendadas sobre cómo puede sacar el máximo partido de sus campañas publicitarias de ventas por catálogo de Facebook:

  1. Experimente también con posibles anuncios de ventas

Aunque el verdadero poder de las campañas publicitarias de ventas por catálogo de Facebook radica en los anuncios de retargeting dinámicos, también puede experimentar con posibles anuncios de ventas por catálogo. Compare especialmente su rendimiento con otras campañas impulsadas por conversión que no toman las creatividades publicitarias del catálogo de productos de FB.

  1. Optimiza tu catálogo de Facebook

Configurar un catálogo de productos de Facebook y agregar todos los elementos relevantes es el paso necesario para ejecutar campañas de ventas por catálogo en Facebook. Sin embargo, si desea que sus anuncios de ventas por catálogo realmente brinden excelentes resultados, también debe prestar atención para proporcionar a Facebook los atributos de producto correctos que también puede usar para crear sus creatividades de anuncios dinámicos.

Por lo tanto, debe prestar atención para agregar las imágenes correctas, proporcionar un nombre significativo para el producto con información útil y, si tiene sentido, también agregar otra información útil del producto a su feed de Facebook (como descuentos de precios).

  1. Crear conjuntos de productos

La mejor manera de ser aún más objetivo con los anuncios de ventas por catálogo es crear conjuntos de productos de Facebook que solo incluyan un subconjunto de su catálogo de productos de Facebook.

if(typeof ez_ad_units!=’undefined’){ez_ad_units.push([[250,250],’roihacks_com-narrow-sky-1′,’ezslot_21′,134,’0′,’0′])};if(typeof __ez_fad_position!=’undefined’){__ez_fad_position(‘div-gpt-ad-roihacks_com-narrow-sky-1-0’)};

De esta forma, puede filtrar los productos que se mostrarían a los usuarios. Por ejemplo, puede excluir productos que no tienen un gran margen o que no los tiene en este momento en su inventario.

Cuando elige un conjunto de productos en el nivel de conjunto de anuncios de la creación de la campaña de FB, también puede ser más específico en sus copias de anuncios dinámicos. Por ejemplo, si solo elige una marca específica, puede describir la calidad y el estilo de vida asociados con esa marca en el texto del anuncio de ventas por catálogo.

  1. Experimente con diferentes formatos de anuncios y creatividades

El anuncio que podías ver en la sección de creación de anuncios, puedes ser realmente versátil con tus anuncios de Ventas por Catálogo. Recomendamos experimentar con los diferentes formatos de anuncios que ofrece Facebook o incluso probar la opción Formatos dinámicos y creatividad.

Preguntas frecuentes: objetivo de la campaña publicitaria de ventas por catálogo

¿Cuáles son los requisitos para las campañas de ventas por catálogo de Facebook?

Debe tener tres cosas listas antes de poder comenzar a configurar campañas publicitarias de ventas de catálogo de Facebook: debe crear un catálogo de productos de Facebook y cargar todos los artículos que le gustaría promocionar. A continuación, también debe configurar los eventos estándar necesarios con los parámetros de evento correctos. Finalmente, conecta estos dos activos en tu Facebook Commerce Manager.

¿Cuál es la diferencia entre la campaña de conversión de Facebook y la campaña de ventas por catálogo de Facebook?

La principal diferencia entre las campañas publicitarias de ventas de catálogo de Facebook y las campañas de conversión regulares es que con la campaña de ventas de catálogo puede insertar dinámicamente su producto en los anuncios de su catálogo de Facebook. Aunque puede hacer algo similar con las campañas de conversión regulares, requiere mucho más trabajo manual.

if(typeof ez_ad_units!=’undefined’){ez_ad_units.push([[250,250],’roihacks_com-large-mobile-banner-2′,’ezslot_15′,136,’0′,’0′])};if(typeof __ez_fad_position!=’undefined’){__ez_fad_position(‘div-gpt-ad-roihacks_com-large-mobile-banner-2-0’)};

¿Cuándo debe ejecutar una campaña publicitaria de ventas de catálogo de Facebook?

Cuando tiene muchos productos o servicios en su sitio web y tiene muchos visitantes, debe configurar una campaña publicitaria de ventas por catálogo, ya que luego puede ejecutar anuncios dinámicos de remarketing en Facebook. También puede ejecutar campañas de ventas prospectivas para audiencias frías con él.

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